David Seidman
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David Seidman

 

Jedes Unternehmen will wachsen – aber geht das, ohne die Umwelt zu schädigen?

 

Für ein kleines Unternehmen ist es relativ einfach, die Umwelt nicht allzusehr zu belasten. Aber wenn Ihr Unternehmen wächst, wird es tendenziell mehr verbrauchen, mehr verschwenden und mehr verschmutzen. Darüber hinaus müssen Sie größere Mengen Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung schneller generieren, was Sie dazu verleiten könnte, Abstriche bei den Umweltstandards zu machen.

Tun Sie es nicht. Wenn Sie den Planeten schützen, können Sie sich selbst Vorteile verschaffen – wenn Sie es richtig angehen.

Wie Grün beim Wachsen hilft

Die Priorisierung des Planeten kann zu Vorteilen wie niedrigeren Kosten, höherer Mitarbeiterbindung und steigenden Umsätzen führen (von 2013 bis 2019 „verkauften sich Produkte, die als nachhaltig vermarktet wurden, mehr als fünfmal schneller als solche, die dies nicht erfüllten“, sagt Marketingexperte der Harvard Business School Catherine Cote). So haben verschiedene Unternehmen den Umweltschutz genutzt, um ihren Wachstum anzukurbeln – und es ist wichtig dich davon positiv beeinflussen zu lassen.

 

 

Mitarbeiterbindung aufbauen.
„Von 5-km-Läufen, die lokale Umweltgruppen unterstützen, bis hin zu Rad-zu-Arbeit-Programmen und Freiwilligendiensten, Patagonia ermöglicht es seinen Mitarbeitern, sich für das Wohl des Planeten einzusetzen. … Während andere Marken Schwierigkeiten haben, Top-Talente zu halten, hat Patagonia nur 4% Mitarbeiterfluktuation. Sie führen es darauf zurück, dass leidenschaftliche Mitarbeiter Aktivisten sein können.“ 

– Anonym, „6 Beispiele für Nachhaltigkeit am Arbeitsplatz (und ihre Auswirkungen)“, Recycle Coach, 2. Juli 2020

 

Vermarkten und verkaufen Sie an umweltbewusste Käufer.
„Ihre Website bietet bezaubernde Bilder von Kindern, die viel Spaß beim Saubermachen haben – das ist gut für die Umwelt. Ihre Mission ist einfach: das Bewusstsein für Nachhaltigkeit zu schärfen und gleichzeitig zweifelsfrei sichere Produkte zu liefern. Und als solche ziehen sie die Art von Eltern und Kunden an, die sich dem Umweltschutz verschrieben haben.

– Carrie Sownie, “11 umweltfreundliche Marken, die den Planeten an die erste Stelle setzen“, 99 Designs, 20. November 2020

 

Sparen Sie Geld bei fossilen Brennstoffen.
„United Airlines Holdings Inc. hat seine Flugzeuge leichter gemacht und den Treibstoffverbrauch und die Kosten gesenkt. Fluggesellschaften sind für fast 2% [der] globalen CO2-Emissionen verantwortlich. Bei der Suche nach unnötigem Papierverbrauch wurde auch das Bordmagazin nicht verschont: Der Wechsel zu einem leichteren Papiervorrat sparte fast 300.000 Dollar. … United hat bisher mehr als 2 Milliarden US-Dollar an Treibstoff eingespart.

– Chris Martin und Millicent Dent, “Wie Nestle, Google und andere Unternehmen Geld verdienen, indem sie umweltfreundlich werden“, Bloomberg News, 20. September 2019

 

Gewinnen Sie umweltbewusste Investoren.
„Brookfield ist ein Energieunternehmen, das sich, wie der Name schon sagt, auf saubere, grüne und erneuerbare Energiequellen konzentriert. … Die Aktie von Brookfield ist [seit 2018] ziemlich konstant gewachsen, und mit einer Rendite von 6,5 % ist dies definitiv eine Option, auf die ethische Anleger achten sollten.“

– Nigel Frith, “Die 5 besten umweltfreundlichen und ethischen grünen Aktien”, AskTraders, 27. April 2021

 

Neue Produktlinien erstellen.
„PepsiCo erwarb Sodastream, den weltweit führenden Hersteller von Sprudelwasser für zu Hause. Aufbauend auf dieser Technologie hat PepsiCo damit begonnen, verpackungsfreie, anpassbare Getränke an Arbeitsplätze, Universitäten und Flughäfen zu bringen. Dieses neue Geschäft versetzt PepsiCo in die Lage, auf dem zunehmend personalisierten Getränkemarkt zu gewinnen und schätzungsweise 67 Milliarden Einweg-Kunststoffflaschen einzusparen.“

– David Young und Marine Gerard, “Vier Schritte zu nachhaltiger Geschäftsmodellinnovation“, Boston Consulting Group, 29. April 2021.

So erwerben Sie die Vorteile von Greenness

Damit Ihr Unternehmen auch im Wachstum grün bleibt, integrieren Sie Nachhaltigkeit in das Marketing oder das Produktdesign – als entscheidende Funktion, nicht als Nebenprojekt. Einige Taktiken, die helfen können:

Verpflichten Sie sich von oben. Laut dem emeritierten Professor der Harvard Business School, Michael Beer, müssen die Nachhaltigkeitsbemühungen eines Unternehmens „vom CEO und dem Top-Führungsteam operativ und tiefgreifend vorangetrieben werden“. Wenn die Top-Chefs sich nicht darum kümmern und drängen, wird die Nachhaltigkeit verkümmern.

 

Weisen Sie Führungskräfte zu. „Nehmen Sie den Bekleidungsriesen Marks & Spencer“, heißt es in einem Essay des ehemaligen Unilever-CEO Paul Polman und des Professors für Nachhaltigkeit und Ethik der University of Pittsburgh, C.B. Bhattacharya. M&S „hat in jedem seiner 1.380 Geschäfte Nachhaltigkeits-Fachleute um sicherzustellen, dass jedes Geschäft bei allen Nachhaltigkeitszielen die bestmögliche Leistung erbringt.“

 

Schaffen Sie Anreize. „Machen Sie es real“, sagen Falco Weidemeyer und Barry Perkins, Strategen bei der globalen Unternehmensberatung Ernst & Young. „Verknüpfen Sie die Vergütungspakete für Führungskräfte und Unternehmen mit [Nachhaltigkeits-]Kennzahlen.

 

Suchen Sie überall nach Möglichkeiten. Genauso wie Sie immer bestrebt sind, den Umsatz zu steigern oder Kosten zu senken, sollten Sie sich schulen, um nachhaltige Wege zu finden. Ist Ihnen zum Beispiel aufgefallen, wie viel Energie, Papier und andere Ressourcen in das Kopieren Ihrer eingehenden Post, das Verteilen, das Aufbewahren usw. aufgewendet werden? Sie können Ihre Post umweltfreundlicher gestalten, indem Sie einen Dienst wie die Digital Mailroom von Exela nutzen.

Verantwortungsvolle Beschaffung und Partnerschaft

Wenn Ihr Unternehmen wächst, benötigen Sie möglicherweise Produkte und Dienstleistungen, die Sie noch nie zuvor gebraucht haben. Angesehene Nachrichten- und Forschungsorganisationen wie das Wall Street Journal, S&P Global, Barron’s, Newsweek, und Corporate Knights stufen die unten aufgeführten Unternehmen als besonders umweltfreundlich ein.

 

 

Technologie

  1. Cisco Systems
  2. Intel
  3. Nvidia
  4. Maxim Integrated Products
  5. Schneider Electric
  6. Xerox
  7. SAP
  8. Hewlett Packard Enterprise
  9. Texas Instruments
  10. Workday
  11. Autodesk
  12. Apple
  13. Alphabet (parent company of Google)
  14. Salesforce
  15. Adobe
  16. IBM

Verbraucherprodukte

  1. Patagonia
  2. HP
  3. Seventh Generation
  4. Nike
  5. McCormick
  6. Unilever

Andere Branchen

  1. Merck (Gesundheitswesen)
  2. Ball (Verpackung)
  3. American Water Works (Wasserdienste)
  4. Air Products (Energieversorgung)
  5. Waste Management (Müllentsorgung)
  6. Eastman Chemical (Materialien)
  7. Biogen (Gesundheitswesen)

 

Sie können auch nach Unternehmen und Produkten suchen, die umweltfreundliche Zertifizierungen erhalten haben. Einige Beispiele:

Eine zertifizierte B Corporation erfüllt hohe Umwelt- und andere Standards „von Ihrer Lieferkette und den Inputmaterialien bis hin zu Ihren wohltätigen Spenden und den Leistungen an Ihre Mitarbeiter“, heißt es auf der Website der B Corporation.

Certified B


Das globale gemeinnützige Green Seal bescheinigt, dass Produkte und Dienstleistungen von Baumaterialien bis hin zu Lebensmittelverpackungen hohe Standards in Bezug auf Gesundheit, Nachhaltigkeit und Leistung erfüllen.

Green Seal


Wenn Sie Büroräume benötigen, suchen Sie nach LEED. Leadership in Energy and Environmental Design hat mehr als 135.000 Gebäude und andere Projekte als umweltfreundlich in Design, Bau, Betrieb, Wartung und Landentwicklung zertifiziert.

USGBC


Wachsende Unternehmen brauchen Computer und andere Elektronik. Suchen Sie vor dem Kauf nach dem ENERGY STAR-Logo. Es bescheinigt, dass ein Produkt energieeffizient ist.

energy star

 

ENERGY STAR, LEED, Green Seal und Certified B können Ihnen dabei helfen, gute Verbrauchsmaterialien und Lieferanten zu finden, egal was Ihr Unternehmen anbietet. Hier finden Sie auch Zertifizierungen für bestimmte Branchen.

Lohnt sich der Aufwand?

Ohne Zweifel. Den Planeten zu schützen ist an sich gut, aber die Welt zu retten und gleichzeitig Ihr Unternehmen lukrativer zu machen, ist ein Bonus.

Betrachten Sie den Standpunkt von Francois-Henri Pinault, Chairman und CEO von Kering – der Muttergesellschaft von Gucci und anderen Luxusmarken. „Nachhaltige Entwicklung ist ein grundlegender Bruch, der das gesamte Deck neu mischen wird. 

Es gibt heute Unternehmen, die in Zukunft dominieren werden, einfach weil sie das verstehen.

Planen Sie also Ihre Strategien, motivieren Sie Ihr Team, retten Sie die Welt und machen Sie sich bereit, zu dominieren.

 

 

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